Доклад Максима Ильяхова на RCM2016

Ещё на конференции Russian Content Marketing 2016 было классное выступление главреда Тинькофф-журнала — Максима Ильяхова.
Максим рассказал о своём видении контент-маркетинга. И хотя в стратегии КМ нового особо ничего не придумаешь, его слова заставили задуматься и дали новые идеи относительно контент-маркетинговой стратегии.

В чём суть ?

Всем наплевать какой у вас контент-план

Комплексный подход к стратегии — это конечно хорошо и правильно. Но по сравнению с продуманностью основного посыла вашего контента, все остальные составляющие стратегии по сути имеют очень маленькое значение.

Главное в контент-маркетинге — понять и зафиксировать какое полезное действие вы будете совершать своим контентом. Все контент-идеи нужно пропускать через фильтр вопроса “Раскрытие этой темы несёт то самое полезное действие?”
И всё.

Чтобы было понятнее о чём речь

Примеры полезных действий:

СМИ	Полезное действия контента
Т-Ж	Помогает не потерять деньги
Блог Ильяхова	Помогает научиться читателям хорошо писать
Рассылка Мегаплана	Помогает читателю зарабатывать больше денег

Полезное действие — универсальный ответ на вопрос, о чем нам писать

Вывод

Хотите внедрять в своей компании контент-маркетинг? Для начала устройте мозговой штурм. Разберитесь какие вопросы могут интересовать вашу целевую аудиторию, набросайте список тем и определите полезное действие, которое вы будете нести своим контентом. Никогда не забывайте об основном посыле вашего контента и всё у вас получится.