О чём будем писать? Создаём банк идей

В прошлый раз мы разбирались с тем кто ваша целевая аудитория, каковы её интересы и боли. Теперь пришло время подумать о том, что мы будем писать.

Главное правило, о котором нельзя забывать при поиске тем для контента это то, что

Контент должен быть релевантным интересам целевой аудитории

Если вы забыли про это, то вскоре ваш контент-маркетинг станет пробуксовывать, а создаваемый вами контент не принесёт пользы ни вашим читателям, ни вам. Поэтому придумав новую тему, сначала задайте себе вопрос «чем эта тема поможет моей целевой аудитории? Почему она должна кого-то заинтересовать?».

Сегодня мы с вами говорим не о конкретном контент-плане, который вы будете составлять на промежуток времени, а о источниках идей. С помощью этих источников вы сможете создать тематическое ядро блога.

Источники идей

Досье по вашей целевой аудитории

Основным источником идей для вашего контента должны стать данные, полученные при исследовании ЦА. Берите одну из выявленных болей и рассматривайте её со всех возможных ракурсов. В итоге получите список идей, раскрытие каждой из которых ведёт к закрытию этой самой боли.

Кейсы

Если у вас уже есть успешные реализованные проекты, то грех не написать о них. Чтобы не превратить описание кейсов исключительно в хвалу себя любимого, нужно рассматривать их с точки зрения потребителя и его выгод.

То есть рассказ должен быть не о том, как “Клиенту нужен был товар Y, а мы ему его поставили быстро и качественно. Вот какие мы молодцы”, а о том, как компания X сэкономила 100500 рублей в месяц за счет использования Y. В тексте не будет явной рекламы и пользователь дочитает его до конца с гораздо большей вероятностью. А после того как он прочитает вашу статью, можете уже его вести на посадочные страницы с описанием этого самого Y и там выводить на лид.

Вредные советы

Кроме успешных кейсов, возьмите противоположную ситуацию. Расскажите о том, когда компания потеряла время или деньги на том, что сделала поспешный и неправильный выбор. Расскажите как делать не надо и помогите читателю избежать подобных ошибок.

Исследования

В вашей сфере проводятся исследования? их результаты могут быть интересны вашей ЦА? Делайте материалы с приведением данных исследований и высказывайте своё мнения о их результатах.

Вопросы ваших клиентов

С помощью отдела продаж или службы поддержки соберите список вопросов, которые чаще всего задают клиенты. Берите каждый вопрос и разжевывайте его до такого уровня, чтобы понял даже ребёнок.

Поисковые запросы

Посмотрите что люди ищут в поисковых системах. Воспользуйтесь wordstat и соберите там список вопросов, которые интересуют пользователей Яндекса. Создавая контент на эти темы вы получите ещё и дополнительный поисковой трафик.

Яндекс wordstat

Мозговые штурмы

Устраивайте мозговые штурмы внутри своей команды. Берите знания сотрудников и делайте из них полезные материалы для клиентов.

То, чего клиент не видит

Расскажите о том, что происходит на бэкенде. Можете снять видео о производственном процессе или запечатлеть работу офисных сотрудников. Контент такого плана может послужить фактором доверия.

Генераторы идей

Если не один из перечисленных источников не принёс вам идей, то попробуйте специальные генераторы.

- Матрица идей. Сервис случайным образом подбирает парное слово к указанной пользователем теме. На первый взгляд выглядит это бредово, но найти свежую идею с помощью матрицы можно. Как с этим работать написано на странице сервиса;
- Яндекс Криэйтор. Робот придумывает заголовок на основе вашего запроса. Заголовки опять таки бредовые, например по запросу «сайт» он придумал заголовок «Сайт: шорох северного сияния». Но кто знает, может быть и из этого можно придумать интересную тему);
- Идеи 2.0. Сервис, аналогичный матрице идей;
- Генератор от Hubspot. Вот это вообще супер-инструмент. Любую из предложенных сервисом тем можно перевести и сразу писать в свой контент-план;