Когда заходит речь о контент-маркетинге, то обычно сразу представляется работа с текстами. Но при создании любого информационного продукта, всегда важно помнить о цели. Цель – не написать побольше текста, а донести до аудитории информацию в самой удобной и понятной форме. И форм этих может быть множество. Сегодня мы поговорим про одну из форм визуального контента. Про инфографику.
Что такое инфографика и зачем она нужна
Для начала смотрим в «википедию»:
Инфогра́фика (от лат. informatio — осведомление, разъяснение, изложение; и др.-греч. γραφικός — письменный, от γράφω — пишу) — это графический способ подачи информации, данных и знаний, целью которого является быстро и чётко преподносить сложную информацию. Одна из форм информационного дизайна.
А теперь выделим в определении главное:
Инфогра́фика (от лат. informatio — осведомление, разъяснение, изложение; и др.-греч. γραφικός — письменный, от γράφω — пишу) — это графический способ подачи информации, данных и знаний, целью которого является быстро и чётко преподносить сложную информацию. Одна из форм информационного дизайна.
И сформулируем главную мысль:
Инфографика нужна чтобы наглядно объяснять сложные данные
Как выглядит инфографика
Ниже несколько примеров инфографики из поисковой выдачи. Обратите внимание именно на то, как с помощью графики визуализируются данные.
Как устроен McDonald’s. От штата и расположения участников процесса до состава гамбургера. И всё в одной картинке. Если бы эту информацию описывали текстом, то сколько понадобилось бы страниц? В любом случае не меньше трёх-четырёх.
Какая еда подходит к разным сортам пива. В виде текста это было бы не наглядно и скучно.
Тут информация просто подана в виде диаграмм. И цель инфографики достигнута: сложная информация (статистика) подана предельно ясно и наглядно.
Как инфографика НЕ выглядит
С момента появления термина «инфографика» в рунете, под ним часто понимают просто картинки, нарисованные в определённом стиле. А информация если и передаётся, то в виде гигантских подписей, которые «графическим отображением информации» ну никак не назовёшь.
Картинки ниже также получены из поисковой выдачи по запросу «инфографика», но не соответствуют главному принципу информационной графики, о которой мы говорили в начале статьи.
Что на этом изображении несёт информацию? Правильно, подписи. А снабжены они непонятными человечками и фигурами, не несущими ровным счетом ничего.
Аналогично. Только плюсом ко всему ещё и запутано многочисленными стрелками. Даже если напрячься, разобраться с ходу не получится.
А тут вроде бы и диаграмма, но по-моему эту информацию было бы гораздо удобнее потреблять в формате таблицы.
Не делайте так.
Когда вам может пригодиться инфографика
Может показаться, что инфографика пригодится только тем, кому нужно объяснить аудитории какие-то сложные производственные процессы или данные статистики…
Но на самом деле почти каждому бизнесу есть где применить инфографику с пользой. Взять хотя бы коммерческое предложение.
Инфографика в коммерческом предложении
За примерами далеко ходить не пришлось. Буквально сегодня читал коммерческое предложение одной транспортной компании. Разберем на этом примере.
Коммерческое предложение транспортной компании. Шесть листов формата А4, на которых перечисляются города присутствия, описываются факторы доверия, даётся инструкция по определению интересующего тарифа. Дочитает её до конца только тот, кому очень надо.
А ведь всё это можно было бы изобразить всего в двух картинках и дополнить парой абзацев текста:
- Карта России с отметками городов присутствия и основных направлений;
- Схема работы, на которой были бы отражены клиенты, терминалы, курьеры, диспетчера и процессы, происходящие между ними;
- Блок с контактной информацией и призывом к действию;
И всё! Такой же объём информации получилось бы передать читателю гораздо быстрее и гораздо нагляднее.
А теперь возьмите своё коммерческое предложение и посмотрите на него под углом графического представления данных. Появились идеи? Делитесь в комментариях.
