Начинаем серию статей, в которых будем рассказывать о выступлениях спикеров на конференции Russian Content Marketing 2016.
И сегодня расскажем о первом и одном из самых запомнившихся выступлений.
Денис Савельев “Контент-маркетинг на практике. Что ждать и когда”
Денис рассказал об исследовании, которое проводилось среди проектов, контент-маркетингом которых занималась Текстерра.
В исследовании приняли участие проекты из разных сфер бизнеса и разных секторов (b2b, b2c). Продолжалось исследование — 13 месяцев.
Исследование
Исследуемые показатели:
- общий трафик на сайт,
- переходы из поисковых систем,
- прямые переходы.
Среднее значение роста по поисковому трафику
| Рост трафика через 6 месяцев | Рост трафика через 13 месяцев | |
| B2B | + 103,49% | + 250,68 % |
| B2C | + 66,86% | + 195,54% |
| Среднее значение | + 77,89% | + 218,3% |
Среднее значение роста по прямому трафику
| Рост трафика через 13 месяцев | |
| B2B | + 126,83% |
| B2C | + 64,2% |
| Среднее значение | + 83,5% |
Итоги за 13 месяцев:
Рост общего трафика: +100.73%
Рост поискового трафика: + 218,3%
Рост прямого трафика: +83,5%
Это значит что при правильном подходе к контент-маркетингу рост неизбежен. Если роста нет — значит вы что-то делаете не так.
Сколько стоит контент-маркетинг ?
| Среднее количество контент-единиц в месяц | 6,92 |
| Среднее количество символов на одну контент-единицу | 4500 |
| Средняя ставка за 1000 символов | 163,13 руб |
| Траты на контент: | 5079,87 руб. |
Судя по этим данным создание одного материала обойдется всего в 734 рубля. Классно ?)
Но, к сожалению, всё не так просто…
Сколько стоит на самом деле
На самом деле процесс контент-маркетинга включает в себя также и другие процессы и других участников.
Процессы в контент-маркетинге
И если посчитать стоимость создания контента с учетом всех этих процессов, то цифры получаются совсем другие:
| Среднее количество контент-единиц в месяц | 6,92 |
| Среднее количество символов на одну контент-единицу | 4500 |
| Средняя ставка за 1000 символов | 836 руб |
| Траты на контент: | 26033 руб |
И это только создание и только текстового контента.
А к нему добавляется:
- seo — аналитик
- контент-менеджер
- smm — специалист
- Бюджет на промоутирование контента в соцсетях
- Бюджет на внешние публикации
- Бюджет на различные вспомогательные сервисы
- Бюджет на другие форматы контента
Итого:
| Период исследования | 13 месяцев |
| Среднее количество контент-единиц в месяц | 7 штук |
| Рост по поисковому трафику | + 218,3% |
| Средние издержки в месяц | 46 000 руб. |
Вывод
Если брать в расчёт все издержки и добавить к этому наценку агентства хотя бы 10%, то получается сумма близкая к 50 000 рублей. Далеко не каждая компания готова тратить такие средства на продвижение.
От редакции
К тому же, что измерители контент-маркетинга очень сомнительные в глазах заказчика по сравнению с той же контекстной рекламой. Не говоря уже о сроках получения результата.
Далее спикер рассказал о конкретном кейсе “Русский арболит”, которым занимается Текстерра. Там данные очень красивые, но их мы приводить в этой статье не будем.
Контент-маркетинг — это дорого и долго, но заниматься им стоит абсолютно точно. Причины этого очень лаконично изложены вот тут.
