Исследование от CMI. Или почему контент-маркетингом стоило заняться уже вчера

В 2014 году компания Content Marketing Institute провела исследование на тему использования инструментов контент-маркетинга в сегменте b2b. Исследование проводилось среди маркетологов США.

После его прочтения у меня буквально отвисла челюсть….

Оказалось что на западе уже тогда (и задолго до этого) контент-маркетинг был повсеместен, а в Россию он заходит настолько медленно, что посещая все маркетинговые мероприятия в своём городе я не слышал упоминания термина “контент-маркетинг” НИ РАЗУ и открывая свою почту я вижу не полезные статьи, а кучу однообразных писем, в которых написано одно и то же…

Но перейдем непосредственно к данным этого исследования:

Выдержки из отчёта о результатах исследования

93% опрошенных маркетологов использую контент-маркетинг

Число тех, кто заявил что использует интсрументы маркетинга весьма впечатляющее. Но не стоит забывать что и работа с соц сетями и email рассылки тоже являются частью КМ.

Какой вывод можно сделать из этого графика ? Контент — это не панация, но неотъемлимая часть маркетинговой стратегии. Есть сферы бизнеса, где КМ бессмысленен, но об этом мы поговорим в одной из будующих статей.

42% считают свой контент-маркетинг эффективным

44% опрошенных работают с задокументированной контент-стратегией

Поражает что почти у половины респондентов нет задокументированной КМ стратегии. Как, к примеру, измерять эффективность тех или иных действий, когда не задокументированы даже цели ? Но если провести такое исследование среди маркетологов РФ, боюсь, ответов «да» будет раз в 7-10 меньше и добавится новый вариант ответа, который будет звучать как «О чём вообще идёт речь ?»

Подавляющее большинство опрошенных содержат в свойм штате человека, в обязанности которого входит курирование контент-маркетинговой стратегии. Я считаю что это правильный подход и если компания решила внедрить контент-маркетинг, то не в коем случае нельзя это отдавать на 100% outsource. Помощь извне нужна обязательно, но скорее консультативного и координирующего характера.

73% компаний имеют в штате человека, ответственного за курирование контента

Как изменится количество производимого контента

Уже очень много написано про то, что популяризация контент-маркетинга приведёт к появлению бесчисленного множества материалов весьма сомнительного качества. Но тем не менее. Количество производимого и публикуемого контента растёт и быстро, но люди не перестают потреблять контент, а просто ужесточают свои «фильтры». Хороший контент потребляется, плохой — игорируется.

А вот это очень удивительно. Понятно что в большинства компаний доля рекламного бюджета, выделяющегося на КМ весьма мала (около 30% по результатам этого же исследования), но 58% компаний собираются увеличивать бюджет на контент-маркетинг.

Как компании планируют изменить бюджет, выделяемый на контент-маркетинг

Исследование проводилось в 2014 году, но что изменилось с тех пор ? Контент-маркетинг продолжает прогрссировать на западе.

Что всё это может означать ?

Варианта 2

1. Либо это массовое помешательство, которое продолжается уже несколько лет;
2. Либо те силы и бюджеты, что были вложены компаниями в контент-маркетинга были потрачены эффективно.

После того, как я первый раз ознакомился с этим отчётом, у меня возникла чёткая мысль

Какого чёрта я до сих пор не внедрил контент-маркетинг в своих проектах ?

Надеюсь, что такая же мысль возникнет и у вас.

Так что подписывайтесь в форме справа на рассылку и получайте на свою почту материалы, которые помогут вам внедрить контент-маркетинг у себя.

Оригинальную полную версию отчёта вы можете скачать по ссылке