Зачем компании нужен блог ?

Если вы решили заниматься контент-маркетингом, то для начала вам нужно определить базовую площадку, на которой вы будете размещать контент. Сколько бы ни было форматов контента и разнообразных социальный сетей, всё равно, оптимальным решением в долгосрочной перспективе, остается собственный блог компании.

Что писать в блог ?

Ваша задача создавать и распространять информацию, потенциально интересную для целевой аудитории. И желательно чтоб информация была не просто интересной, а решала определенные проблемы читателя.

В первую очередь проанализируйте свою целевую аудиторию и определите её интересы и болевые точки. Для анализа можно использовать системы web аналитики и знания о своих клиентах, полученные при общении с ними, либо со своим отделом продаж. На основе полученных данных разработайте рубрикатор тем, на которые вы будете создавать контент. Этот набор тем будет базой для поиска новых идей.

Контент должен быть превосходным. Это самое подходящее слово для описания требуемого уровня контента. Ни в коем случае нельзя пренебрегать качеством в пользу количества. Низкокачественного контента на просторах интернета и так уже навалом и темпы его создания только растут год от года. Лучше выпускать материалы редко, но метко. Чтобы аудитории хотелось их читать.

Распространение контента

Просто создать крутой контент недостаточно. Его ещё надо распространить.
Ниже приведены несколько каналов распространения и комментарии по их связи с блогом компании.

• Email-рассылки. В периодических рассылках по своей базе подписчиков можно писать тизеры к информационным постам блога и дайджесты вроде “Лучшие материалы за Декабрь 2016 года”;
• Социальные сети. За основу размещаемой в соцсетях информации в любом случае лучше брать материалы из блога. А чтобы не дублировать одну и ту же ленту новостей на нескольких площадках, нужно разнообразить группы и страницы в соцсетях специфичным для них контентом. Новостным, местами смешным и изредка акционным;
• Таргетинговая реклама. Можно конечно выбирать себе группы ретаргетинга и долбить их рассказами о своём прекрасном продукте, но, вероятно, аудитории будет более интересно ознакомиться с информационной и обучающей статьей;
• Push уведомления в браузере. Отличный инструмент для возвращения на сайт пользователей, которые на нём уже когда-то были. Главное — сделать так, чтобы пользователь согласился получать уведомления. А для этого нужно очаровать его своим контентом.

С вопросом зачем вам блог вроде бы немного разобрались. Теперь перейдём к тому как свой блог сделать.

Создаем свой блог

Если у вас нет сайта или на нём нет возможности добавить блог, то лучшим решением будет развернуть его на cms wordpress.
Посмотрим что на этот счет скажет Википедия:

WordPress — система управления содержимым сайта с открытым исходным кодом; написана на PHP; сервер базы данных — MySQL; выпущена под лицензией GNU GPL версии 2. Сфера применения — от блогов до достаточно сложных новостных ресурсов и интернет-магазинов. Встроенная система «тем» и «плагинов» вместе с удачной архитектурой позволяет конструировать проекты широкой функциональной сложности.

Википедия, как и владельцы трети сайтов, опубликованных на просторах интернета, поддерживают мнение о том, что wordpress вам подойдёт.

Итак. С чего начать ?

1. Покупаем хостинг. Найти хостинг проблем не составит, достаточно просто загуглить и поисковая система предложит вам сотни вариантов;
2. Скачать дистрибутив wordpress с официального сайта, разархивировать его и поместить в папку сайта на хостинге;
3. В панели управления хостингом нужно создать пустую базу данных. Назначить имя пользователя и пароль доступа;
4. Купить новое доменное имя или сделать поддомен к существующему сайту. Например blog.site.ru;
5. Указать ns записи хостинга в панели управления доменом;
6. После того записи привяжутся (это может занять до 72 часов), переходим по нашему новому адресу в браузере и попадаем в мастер настройки wordpress.Тут потребуется только придумать название для сайта и указать имя базы данных, имя пользователя и пароль;
7. Всё. Сайт создан и готов к настройке.

Развернуть сайт на wordpress вы можете своими руками. Если с этим возникнут проблемы, мы готовы вам помочь.

Темы оформления можно выбрать прямо в админке сайта перейдя в раздел меню Внешний вид -> Темы. Либо искать в поисковых системах, скачивать и устанавливать. Темы бывают как бесплатные, так и за деньги. Средняя цена темы 49$.

Эта сумма в разы (а может и десятки раз) меньше, чем затраты на дизайнера, верстальщика и программиста. Как минимум, пока у вас не будет посещаемости сайта 20000 человек в сутки, такое решение вам подойдет.

Когда cms установлена и настроена понравившаяся тема, приходит время расширять функционал платформы плагинами. О том, какие плагины вам пригодятся в первую очередь, поговорим в следующей статье.