Привлекаем трафик. SEO, контекстная и таргетированная реклама

По-умолчанию будем считать, что контент, который вы публикуете в блоге создан под интересы целевой аудитории. Теперь надо позаботиться о том, чтобы читателю было проще повстречать ваш контент в сети.

Бесплатный трафик. SEO

Для начала нужно помочь людям найти ваш контент через поисковые системы. На тему поисковой оптимизации (SEO) написано сотни книг и конечно в одной статье мы никак не охватим эту тему полностью. Но рассмотрим несколько пунктов, на которые стоит обратить внимание.

Как это работает?

Сайты, находящиеся на просторах интернета с определённой периодичностью посещают поисковые роботы. Они сканируют страницы сайта и заносят их в свой индекс. Когда страница попала в индекс поисковой системы, она уже может появиться в поисковой выдаче. Но обычно на каждый запрос пользователя у поисковика уже есть несколько сотен (тысяч) ответов. На каком основании одни сайты попадают в первую десятку, а другие остаются на двадцатой странице?

На сто процентов ответ на этот вопрос не известен никому, кроме самой поисковой системы. Алгоритмы постоянно меняются, одни факторы становятся сильнее, другие теряют свой вес. Но некоторые из них будут актуальны всегда. Или, как минимум, будут иметь значение еще очень долго.

Оптимизация страницы под поисковой запрос

Каждая страница оптимизируется под определенные запросы пользователя. Эти запросы в контексте поисковой оптимизации называют ключевыми словами. Ниже перечислены части страницы, где эти ключи желательно использовать.

Title. Мета-тег в блоке <head></head> веб-страницы. Его содержимое отображается на вкладке в браузере. Считается, что он обладает максимальным весом для поисковой системы.

title в разметке и на самом сайте

Description. Мета-описание страницы. Находится также в «головной» части html разметки. Кроме влияния на мнение поисковика, содержание этого тега полезно для потенциальных посетителей сайта. Текст мета-описания выводится в сниппете поисковой выдаче.

description в разметке и в сниппете поисковой выдачи

Url. Адрес страницы. Текст в адресе тоже является частью контента. Поэтому хорошо, если он содержит в себе ключевые слова.

h1, h2. Заголовки и подзаголовки в самом тексте страницы. Очевидно, что для читателя будет полезно увидеть в заголовке тему статьи. Поисковой системе это тоже будет не лишним чтобы сделать выводы о тематике контента.

Альтернативный текст для изображения Alt. Предназначен для того, чтобы сказать читателю о содержании картинки если она не прогрузится. Скорее всего уже очень скоро поисковики будут делать выводы о содержании изображения и без подглядывания в alt, но тем не менее, лучше всё же указывать этот атрибут для каждого изображения.

Если вы ведёте блог на wordpress, то срочно установите плагин YoastSEO. Он помогает в поисковой оптимизации страниц. Прост, удобен и бесплатен.

YoastSEO даёт подсказки по оптимизации страницы, на которой вы сейчас находитесь

Другие факторы ранжирования

Возраст домена. Поисковые системы испытывают большее доверие к взрослым доменам.

Уникальные тексты. Никто не любит ворованный контент. Ни люди ни поисковики. Не берите чужой контент. Пишите уникальные тексты.

Контент для людей. В процессе поисковой оптимизации важно не увлечься и не навредить контенту своей «оптимизацией». Не забывайте, что вы пишите не для «гугла» и «яндекса», а для живых людей. И люди и поисковики это обязательно оценят.

Платный трафик

Получать трафик бесплатно хотят все. Но это не так просто. Как минимум на старте, пока контент не приносит посетителей из органической поисковой выдачи, можно воспользоваться платными инструментами.

Контекстная реклама

Наберите в поиске любой запрос из вашей тематики. Что вы видите в выдаче? Десятку сайтов, которые поисковик посчитал релевантными вашему запросу и сайты, которые находятся в выдаче потому что за них заплатили. Платное размещение обычно помечено ярлыком «реклама».

У каждого из поисковиков своя рекламная система. У «Яндекса» это «Яндекс.Директ», у «Гугла» — «Google.AdWords». Кроме рекламных кабинетов самих поисковиков, можно пользоваться агрегаторами — сервисами, которые дают настраивать и размещать контекстную рекламу сразу в нескольких системах. У каждого из способов есть свои плюсы и минусы. Обучиться основам настройки контекстной рекламы можно в документации рекламных систем или посетить специальные курсы. Например в «Нетологии».

Инструменты повышения охвата в соцсетях

В недавнем исследовании «Медиатора», которое можно посмотреть тут приведена статистика того, как люди взаимодействут с медиа. И данные очень интересные.

Откуда пользователи приходят на статью

По этим данным из поиска приходят лишь 3% посетителей, когда целых 48% приходится на соцсети.

Вот только есть проблема. Раньше вы могли постить хоть что и получать при этом охват публикации равный аудитории вашей страницы. Сейчас же для того,чтобы появиться в новостных лентах подписчиков нужно создавать материал с высоким потенциалом, который выражается в показателе ER.

ER — показатель вовлеченности аудитории

Чем больше пост собирает лайков, репостов и кликов, тем выше вероятность увеличения его органического охвата.

Но, как и в случае с поисковыми системами, охват можно увеличить за деньги. Сейчас почти во всех соцсетях есть платные инструменты, которые покажут ваш пост нужной аудитории. Оплата в этом случае идёт за тысячу показов вашего материала.

Vk. Даёт большие возможности по таргетингу, которые расширяются платными сервисами наподобие «Церебро» и «Pepper ninja». Например, вы можете взять сообщества конкурентов и найти в каких ещё сообществах сидит их аудитория. Сегментировать их на группы и показывать свои материалы в их новостных лентах.

Facebook сам будет вам постоянно предлагать увеличить охват публикаций. Даже искать рекламный раздел не придётся. В отличие от «Vk», «facebook» может сам подбирать аудиторию, которой показывать ваши проплаченные публикации. Подробнее о рекламе на «Facebook» – в документации.

Конечно к новостям с подписью «реклама» доверие меньше, чем к постам от ваших друзей или от лидеров мнений. Но это не беда. Дайте людям качественный и интересный контент и они сами будут подписываться на ваши рассылки.
[mc4wp_form id=»70852″]
Все статьи из серии: