Пишем в блог первые посты

За прошедшие восемь недель мы разобрали почти все составляющие для запуска и развития блога. Сейчас у вас уже должно быть понимание:

для кого писать,
о чем писать,
что писать,
как приводить читателей.

Сегодня будем разбираться с тем как писать и верстать материалы в блог.

Как писать

На самом деле то КАК вы пишите вторично по сравнению с тем ЧТО вы пишите. Дайте читателям пользу, а писательские навыки наработаете со временем. Польза, которую несет контент — вот что первично.

Главное — это то, о чём вы пишите. Как вы это делаете не настолько важно

Но поучиться выражать свои мысли в тексте всё же будет не лишним. У кого учиться? Можно предположить, что учиться стоит у копирайтеров. Но тут есть одно довольно большое НО! Один из принципов написания текстов, который предлагается в книгах о копирайтинге это: «ваш текст обязательно должен пытаться ПРОДАТЬ что-то читателю».

Мы же создаём блог как инструмент контент-маркетинга, а контент-маркетинг как раз таки основан на том, что не надо читателю втюхивать свой товар. Не надо делать явной саморекламы. Если ваш контент это хвала себя и своего товара, то зачем тогда его читать? Агрессивной рекламы любому пользователю интернета и без этого хватает.

Структурируйте текст

Контент на какой из этих страниц удобнее потреблять?

Даже самый лучший в мире текст, сверстанный как в примере слева читать будет сложно. И процент тех, кто дочитает его хотя бы до середины будет значительно меньше чем на примере справа. Причины объяснять думаю не надо, вы и сами всё видите.

Структурировать свой текст на блоки с подзаголовками может быть удобнее даже до начала его написания. Перед тем как начать писать на заданную тему, разбейте её на подтемы и запишите их в черновике. Опираясь на подзаголовки и тематические блоки писать будет легче. А когда все блоки будут готовы, к ним останется добавить вступление и заключение.

Добавьте осмысленных картинок

Материал становится интереснее если добавить в него визуальный контент. Инфографики, фотографии, скриншоты и картинки «в тему». Но будьте осторожны, не стоит ставить картинку только ради того чтобы она была. У каждой иллюстрации должна быть своя цель: визуализировать предмет разговора, показать сложные данные или дополнить то, что написанную текстом.

Читайте, пишите и сокращайте

В предыдущих абзацах были общие советы, но о том как именно писать не сказано ни слова. Чтобы научиться внятно излагать свои мысли пойдите в ближайший книжный магазин и купите книгу М.Ильяхова и Л.Сарычевой «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст».

Пиши, сокращай

Вот что говорят о книге сами авторы:

«Наша первая книга о том, как доносить мысль. Не о вонючем копирайтинге, не о повышении продаж и не «как заставить других делать то, что ты хочешь». Крючки, уловки, фишки и прочее барахло — не к нам. Мы делаем книгу о сильном тексте.”

Книга поможет вам научиться писать кратко, ясно и убедительно.
Так что читайте, читайте, читайте, пишите и сокращайте.

И готовьте заранее

Старайтесь писать черновики заранее. Начинать за день до плановой даты публикации опасно. Всегда найдуться причины чтобы не успеть выпустить материал к дате. А нарушение регулярности выхода контента ни к чему хорошему не ведёт.

Если вдруг всё-таки форс-мажор произошел и ко дню публикации у вас не готов нужный материал, то тут очень пригодятся запасные статьи. Выделите в своем графике время на создание банка таких запасных статей. Хотя бы один час в неделю. Пишите и копите их. Когда что-то пойдет не по плану, они вам обязательно пригодятся.
Все статьи из серии: